Beroemdheden en beïnvloeders als Chen Zhihan en Jin Dong leiden een nieuwe trend van 'diepgaand cultureel toerisme'; de markt voor inkomend toerisme verwelkomt structureel herstel
Onlangs heeft de Chinese markt voor inkomend toerisme een sterke hersteltrend laten zien. Cases als de Taiwanese influencer Chen Zhihan, reisexpertgroepen uit Japan, Zuid-Korea en Hong Kong, en de met sterren-bezaaide line-up van het Guilin Art Festival hebben wijdverspreide aandacht getrokken. Dit artikel analyseert hoe de invloed van beroemdheden de integratie en innovatie van cultureel toerisme bevordert via drie dimensies: culturele verkenning, festivalactiviteiten en marktimpact. Uit gegevens blijkt dat van januari tot augustus 2025 het aantal buitenlanders dat visumvrij-China binnenkomt, jaarlijks-op- jaar met 52,1% is gestegen, en dat IP's van beroemdheden een belangrijke schakel worden die de Chinese cultuur verbindt met toeristen uit de hele wereld.
Wanneer beroemdheden ‘decoders’ worden voor een dialoog over beschavingen
Op de ochtend van 25 oktober ontving een video van de Taiwanese influencer "Guanzhang" Chen Zhihan die zag hoe de nationale vlag werd gehesen op het Tiananmen-plein meer dan 2 miljoen likes op sociale mediaplatforms in de Straat van Taiwan. Deze fitnessblogger, met miljoenen volgers, reisde twaalf dagen van de Lugou-brug in Beijing naar de War to Resist US Aggression and Aid Korea Memorial Hall in Dandong, waar hij via livestreams het authentieke vasteland van China aan Taiwanese kijkers presenteerde. "De soldaten die in formatie marcheren zijn zo cool!" ' riep hij opgewonden uit in een video, waarbij zijn daaropvolgende 'pijnlijke uitdrukking' terwijl hij douzhi (gefermenteerd mungbonensap) probeerde een klassiek moment werd dat stereotypen verbrijzelde.
Ondertussen begon een groep van twintig reisliefhebbers uit Japan, Zuid-Korea en Hong Kong aan een culturele decoderingsreis in Henan. Bij 'Only Henan: A City of Drama' waren ze onder de indruk van een meeslepende voorstelling die 3000 jaar beschaving uitbeeldde; bij de Shaolin-tempel bracht de zijwaartse trap van studenten van de Tagou Martial Arts School de Koreaanse beïnvloeder LEE ertoe onmiddellijk hun student te worden; en door de Hanfu-ervaring in Luoyang riep de Japanse blogger Endo uit: "Als ik in kleding uit de Tang-dynastie loop bij de Jiuzhou-vijver, voelt het alsof zelfs de waaier in mijn hand een geschiedenisverhaal vertelt."
De vonken van culturele uitwisseling bereikten hun hoogtepunt bij de Yin-ruïnes in Anyang-toen een Japanse beïnvloeder het karakter '王' (koning) op een orakelbeen aanraakte, transformeerde AR-technologie in het National Museum of Chinese Writing het in een modern Chinees karakter. "Dit is het wonder van de voortzetting van de beschaving!" Endo verslikte zich in de video, die meer dan 500.000 keer bekeken werd op YouTube. Dit verspreidingsmodel van ‘celebrity experience + technology empowerment’ verandert de perceptie van internationale toeristen van de Chinese cultuur.
Festivalactiviteiten: Kunstfestivals worden ‘culturele huiskamers’ voor wereldsterren
Het Guilin Art Festival, dat op 24 oktober van start ging, duwde het door beroemdheden-gedreven cultureel toerisme naar nieuwe hoogten. De komst van sterren als Jin Dong, Liu Mintao en Zhang Luyi transformeerde deze schilderachtige stad onmiddellijk in een 'top-ontmoetingsplaats'. "Diep van binnen mis ik Guilin altijd", resoneerden de openingsopmerkingen van Jin Dong met velen, terwijl een video waarin Liu Mintao "Mountain Songs Are Like Spring River Water" zong in etnische Zhuang-kostuums binnen 24 uur meer dan 100 miljoen keer bekeken werd.
Tijdens het festival creëerden meer dan honderd evenementen het spektakel van 'de hele stad als podium': de vlog van Wang Chaoge, gefilmd in een rijstnoedelwinkel in een steegje, werd geprezen als 'de meest nuchtere -nu- culturele promotie'; Zhang Luyi's "kalligrafiedrama" in samenwerking met erfgenamen van immaterieel cultureel erfgoed werd een hit; en de internationale kunstenaar Wang Jackson mengden robotdans met elementen van 'Impression Liu Sanjie', wat een crossover-performance opleverde. Dit model van "professionele kunst + publieke participatie" maakte Guilin in oktober tot de populairste bestemming voor internationale toeristen.
Vermeldenswaard is dat de internationale werking van het festival IP opmerkelijke resultaten heeft opgeleverd. Uit gegevens blijkt dat het Guilin Art Festival kunstgroepen uit twaalf landen aantrok, en dat aanverwante onderwerpen meer dan 80 miljoen keer bekeken werden op buitenlandse sociale-mediaplatforms, waardoor het aantal lokale hotelboekingen -op- jaar met 210% steeg. Zoals een expert op het gebied van cultureel toerisme zei: "Als de lijnen van Jin Dong langs de Elephant Trunk Hill worden getoond, en als de zang van Liu Mintao resoneert met de Li-rivier, heeft culturele verspreiding zijn meest levendige drager." Impactanalyse: van verkeersexplosie naar de diepe logica van industriële transformatie Het beroemdheidseffect zorgt niet alleen voor een korte- stijging van het verkeer, maar hervormt ook de structuur van de markt voor inkomend toerisme. Uit gegevens van de National Immigration Administration blijkt dat van januari tot augustus 2025 15,89 miljoen buitenlanders visumvrij -China binnenkwamen, een stijging -op- jaar van 52,1%, waarbij het aantal boekingen voor 'beroemde' tours-endorsed" met 300% steeg. Gegevens van Ctrip bevestigen dit, waarbij diepgaande tours met culturele ervaringen 57% van de markt voor hun rekening nemen, vergeleken met 28% in 2023.
Drie belangrijke kenmerken van deze markttransformatie worden steeds duidelijker: ten eerste diversifieert de bron van toeristen, waarbij de "Hanfu transformatievideo" van de Zuid-Koreaanse toerist LEE zorgt voor een toename van 45% in visumaanvragen voor Zuid-Korea in Luoyang; ten tweede zijn de consumptiepatronen aan het verbeteren, waarbij 'Oracle Bone Script culturele en creatieve producten', aanbevolen door een culturele reisgroep uit Henan, een top 3 zijn geworden die jonge toeristen-moeten kopen; en ten derde zijn de communicatiemethoden aan het innoveren, waarbij de grap van Chen Zhihan over 'stoelen in de hogesnelheidstrein met rugleuningen' tijdens een livestream het aantal zoekopdrachten naar hogesnelheidstreinreizen onder Taiwanese toeristen direct verdubbelt.
Er blijven echter zorgen bestaan achter deze welvaart. Deskundigen wijzen erop dat sommige schilderachtige plekjes lijden aan "afhankelijkheid van beroemdheden", waarbij de kaartverkoop met 150% stijgt als beroemdheden als Zheng Guolin aanwezig zijn, om vervolgens snel terug te lopen nadat ze zijn vertrokken. Hoe kan verkeer op de korte-termijn worden omgezet in waarde op de lange-termijn? Het antwoord zou kunnen liggen in de innovatie van het Guilin Art Festival-ze transformeerden optredens van beroemdheden in 47 reguliere ervaringsprojecten, waardoor het 'post-festivaleffect' kon blijven gisten.
Van de live-uitzending van Chen Zhihan tot de kunstlezingen van Jin Dong, van de vlog van de culturele reisgroep Henan tot het optreden van Wang Jackson op de China International Import Expo: het door beroemdheden-gedreven culturele toerisme schrijft een nieuw verhaal over het Chinese verhaal. Zoals Zhu Fenglian, woordvoerder van het Taiwanese Zakenbureau van de Staatsraad, zei: “Als meer Taiwanese landgenoten zoals ‘de curator’ naar het vasteland komen, en als internationale toeristen in de voetsporen treden van beroemdheden om de Chinese cultuur te ervaren, kunnen we werkelijk de prachtige visie realiseren van ‘toerisme vormgeven met cultuur en cultuur benadrukken met toerisme.’” In deze wereldwijd bekeken dialoog tussen beschavingen weven elk schot, elke ervaring en elke interactie culturele banden die de wereld met elkaar verbinden.